То, что компания Apple сфокусирована на дизайне уже давно является одним из ключевых факторов , которые отличают ее компьютеры от других. Но некоторые из ее ранних и самых знаковых конструкций, однако, на самом деле не были созданы внутри Apple, а создавались дизайнерами Frog. В частности, основатель Frog, Хартмут Эсслингер, создал дизайн «Snow White», который отличал яблочные компьютеры 80-х с длинными полосами и закругленными углами, призванные заставить машины казаться меньше.

На самом деле, Эсслингер  заходит так далеко, в своей последней книге, Keep it Simple, что утверждает, что он был тем, кто учил Стива Джобса ставить дизайн в первую очередь. Впервые опубликованная в конце прошлого года, книга рассказывает о сотрудничестве Эсслингера с Джобсом, и она включает в себя удивительные фотографии некоторых из многих, многих прототипов. Они охватывают невероятно широкий круг вопросов, от знакомых компьютеров до причудливых планшетов, телефонов и даже часов: