Тони Фэделл, генеральный директор Nest, который был старшим вице-президентом отдела Apple с 2006 до 2008, говорит, что Apple уже давно построила прототипы устройства схожего с Google Glass, но компании «не хватило времени», чтобы доработать их.

Также Тони Фэделл сказал:

«В Apple мы все всегда задавались вопросом «Что же еще можно реконструировать?» Мы рассматривали варианты с видеокамерами и дистанционным управлением. Самая сумасшедшая вещь, которую мы обсуждали, была чем-то схожим на Google Glass. Мы сказали, «A что, если мы сделаем очки, которые бы давали такой же эффект, как в кинотеатре?» Я разработал несколько таких образцов. Но раньше мы не имели дело с такими вещами, да и времени нам не хватало…»

Эти прототипы скорее были похожими на наушники виртуальной реальности, чем на Google Glass. Apple хотела поработать с каждой технической идеей, но нужны были средства и время на тестирования и разработки. Однако, отсутствие времени у Apple кажется скорее отговоркой. Компания запросто могла нанять команду разработчиков для этого проекта, если бы действительно этого хотела.

У Apple всегда была одна единственная философия: делать мало, но очень качественно. В 2011 году Greg Joswiak, глава отдела iPod, iPhone и товаров iOS сказал, что этот «отказ» — один из четырех ключей к успеху Apple.

«Мы создаем немного вещей в Apple. Мы имеем доход в 100 миллиардов долларов благодаря всего лишь нескольким продуктам. Если сразу браться за сто дел, то ни одно из них не будет великим.»